网易体育10月28日报道：

2021年10月28日，网易文创重磅签约国家体育总局冬季运动管理中心，成为中国冰雪文创合作伙伴。在网易签约中国冰雪发布会现场，网易文创内容主编孙滢在内容战略发布环节介绍了网易文创在接下来的内容策划和内容形态。

首先孙滢介绍了原创IP小羊驼三三，用网易文创自己的IP，借用这个形象定义人群讲故事，传达网易文创以及我们合作伙伴的品牌价值，这才是创新的意义。

孙滢表示这个IP能够在冰雪季带来以下四块内容：“首先是实物出品，过去这一两年里，三三做了非常多实物，毛绒玩具、盲盒，还有礼盒。这一两年我们做IP过程中，也不断思考除了维系人际关系外还有什么用，今年文创推出中秋礼盒，叫做中秋之月。我们礼盒并不对外发售，大家都会来找我们问哪里可以买，公众号上有上千名粉丝参与互动抽奖。站在IP生产方角度，我们看到的不仅是用户对于内容的肯定，我们也看到了用户可以通过购买和使用我们的产品，来完成他们的自我表达。希望这一次的联名周边同样能达到这样的传播效果，让三三和冰雪渗透到用户生活的方方面面。”

除了实物产品，孙滢表示线上推广也是一大目标。“我们在线上推广的形式比较多，这里想跟大家先分享一下关于虚拟主题这一块。说起来三三跟奥运还是蛮有缘分的，我们最开始孵化这个IP的时候，当时游泳运动员傅园慧也留言了，还有杨倩在自己的微博上用我们小三三的形象装扮了自己的头像。我们最开始没有发现，后来她得了首金之后，我们一看这不是我们三三吗？她们两个人共同点，除了是女孩也是优秀的运动员之外，她们都是非常年轻的用户，是我们这个IP能够精准辐射到的用户。我们希望通过这种轻量化的东西来降低用户喜欢我们的标准。只有先喜欢我们，才有可能让我们进一步留住他。我们希望这一次为冰雪季制作的虚拟主题，比如说表情包，自拍网站上的主题特效，这些能够很好的成为用户的社交语言，能够转换成他们自己的社交语言。”

孙滢介绍的第三部分中包括了网易会建立和冰雪相关的限定图库。“之前三三联合国内一些文物展览机构做了活动，也包括日本浮世绘，以及敦煌飞天的线下展览。希望大众对冰雪活动的热情不仅仅是持续在大赛举办和发生期间。我们希望的是结束之后依然能够有内容去延展。主题图库的建立有利于我们去做一些授权开发、周边制作，以及一些线下展览。可以更多的开放不同的视觉场景来适配多种运动场景。”

“第四块内容是网易根据北京2022冰雪季做一个系列番剧。”孙滢说，“之前三三做过两次（番剧），在B站和视频网站有播出，获得9.6分的高评分，这里面完整讲述了这个小IP和它的朋友们有着怎样的故事和日常。我们把小三三设置成像我们绝大多数普通的年轻人一样，它有一点社恐、有一点理想，也有一点倒霉。去年这个剧获得了中国动漫最具影响力奖项——金龙奖的最佳角色奖，我们希望通过制作的冰雪动画能够很好的把这种有趣好玩的形式丰富奥运传播形态。”

除了冰雪相关的内容策划外，孙滢也介绍了网易文创的相关内容形态和三个主要的话题。“像冬奥会这样顶级的赛事，又是在我们国家举办，到时候一定会有非常多信息出来，我们在思考一个问题，在所有这些信息当中，我们文创有没有可能找到或者聚焦几个话题，在这个会议上我会跟大家分享三个。”

“第一，是Z世代的渗透；第二，是人间烟火，第三，是我们聚焦女性力量（GirlPower）。网易文创用户大多数都是Z世代，也就是年轻人。他们出生在互联网时代，接受新鲜事物速度非常快，敢于表达自己。相对而言Z时代和之前的物质消费比起来，他们更喜欢精神消费。正是这群年轻人催生了现在大家都在提的国潮。国潮表面上看是国货品牌崛起，实际背后还是我们民族自信，以及经济发展，和年轻人消费场景的改变。文创网易有着非常多很好的栏目去讲述这些国货品牌和品牌故事，我们希望用这些栏目去挖掘国货品牌赞助商和他们的品牌故事，以及与竞技体育的关系。这些是大的时代背景下的行业趋势，我们同样希望用一些栏目去挖掘那些值得看见的每一件人和事。”

“人间烟火通过讲述人物故事、文化故事、城市故事，让大家看到，我们不仅仅拥有像张家口、崇礼这些比赛地，我们还有更多值得大家去打卡和关注的冰雪城市。”

“第三点GirlPower是我个人也非常感兴趣的一块。希望这一次的内容产出有一块围绕女性这个话题。‘她经济’这个词大家都应该听过，这两年非常火。一方面它定义是独立女性，另一方面让我们看到女性在互联网去实现她的价值是非常重要的。文创这两年中做了非常多的议题，也取得了非常好的口碑，年轻人反响非常不错。希望这次可以用这些栏目去围绕着女性运动员、女性志愿者、女性体育爱好者，讲述她力量背后的故事。”

孙滢最后介绍了网易文创的内容矩阵。“网易文创所能够覆盖到的内容足可以报道冬奥会的方方面面。作为一个20多年的老牌的传媒企业，网易在全网拥有超过3.5亿的观众、受众，产出的内容也覆盖了15大平台。希望这一次用我们最擅长、最有力的文化矩阵，通过4个板块来传达最终的三个目标。”

“第一，让我们冬奥知识无死角，让全民了解冰雪项目。大家知道网易文创有很多非常干货，在用户中间口碑也非常好的科普栏目，比如说硬核看板，给大家解释和解读冬奥常识、冰雪知识。第二，希望用我们的纪录片、人物访谈、非虚构写作等等这些形式去挖掘奥运背后的点点滴滴，记录运动员成长。第三，用网易最擅长的非常擅长生产爆款刷屏的H5，以爆款的趣味H5和HVZ图文生成每一个人的冬奥记忆，带动全民参与冰雪的热情。”