知乎在发布视频《知乎的森林》中提出“别处种草 知乎种树”的内容营销理念。按照视频阐释，知乎将内容创作者、品牌商家在知乎的成长比喻为“种树”，区别于种草模式，种树模式更系统、更专业、更可信、更长效。知乎的长效价值会为商品推广加更多分。

据了解，知乎于2021年发布《社区生态治理专项行动公告》，开展专项治理行动，打击违法违规营销，净化社区环境与氛围，为内容营销提供更加健康、持续的社区环境。